来源：雪球App，作者： 纳食，（https://xueqiu.com/7436331342/298994126）

北京时间7月27日凌晨1:30，备受全球关注的巴黎奥运会正式开幕，再次惊艳了世界。作为继伦敦之后三办夏季奥运会的体育史重大事件，巴黎奥运会意义非比寻常，更是各大品牌们面向全球营销传播的黄金营销节点。谁能接住巴黎奥运会的流量棒，再次成为体育营销场上的MVP？

纳食发现，作为常温酸奶领军品牌，安慕希牵手中国国家跳水队推出中国跳水队限定款，以不同的拼搏姿态和对中国健儿的祝福，与内含10亿LGG活性益生菌碰撞出高品质营养，一起在巴黎赛场凭实力夺金；还与法国大溪地香草碰撞升级推出大溪地香草口味冲浪赛事限定款；更在巴黎赛事开幕之际，品牌代言人王鹤棣首次空降天猫安慕希官方旗舰店直播间，带来一场别样的花式带货。

通过跳水和冲浪两大赛事的加持，再度夯实品牌内在活力、拼搏、向上的运动精神，无形中实现品牌与年轻消费人群价值同频、情绪共振，大大提升品牌美誉度和好感度，进而推动国民营养健康事业再升级。

上新赛事限定款，拓展体育场景用高品质产品与消费者沟通“奥运会最重要的不是胜利，而是参与”。这句话不仅适用于赛场上的运动员，其实更符合新环境下全民对待奥运会的心态。而此时，奥运会正在如火如荼举办中，为让全民与中国奥运健儿同频共振，安慕希竟然这样做。

据悉，安慕希牵手中国国家跳水队，重磅上新安慕希益生菌酸奶中国跳水队限定款，将运动员王宗源、全红蝉、龙道一、陈芋汐、陈艺文以不同拼搏、向上的跳水姿态融于产品包装上，更结合运动员名字创意美好祝福语，如：源满成功、红荒之力、一鸣惊人、芋跃龙门、技艺超群……为中国跳水队加油助威，凭实力夺金。

值得一提的是，安慕希益生菌酸奶中国跳水队限定款是面向电商渠道的减蔗糖益生菌酸奶。

首先产品研发期间通过大量的测试和调整，成功将蔗糖添加量控制在0.85%，仅满足益生菌发酵所需，发酵代谢后不对身体带来额外负担，同时添加比国家标准更多35%的优质蛋白质，多营养减负担。其次，安慕希通过采用独创的ADI活菌瞬时添加技术，以及特定的设备体系创新、配方设计，确保每包添加10亿CFU LGG活性益生菌，耐胃酸、耐胆盐，超73%的存活率，并能在常温条件下保持至少五个月的活性，让益生菌能活着到达肠道，发挥改善肠道活力的作用。

高品质的活性益生菌健康酸奶为中国跳水队在盛夏冲刺巴黎奥运金牌期间提供最优质、全面的营养补给，美味轻盈的口感保障运动员奥运赛事期间状态永远在线，活力满满冲顶夺金，无形中展现出安慕希更适合运动期间营养补给的独特属性。

不止于此，安慕希发现法国不仅是浪漫之都，还有名扬全球的法餐美食，于是将原有香草味酸奶全新升级，特别添加法国大溪地香草，并与冲浪赛事联名推出冲浪赛事限定款，一口下来让大溪地香草独特香气如海风般在唇齿间肆意环绕，让人回味无穷。海边的肆意冲浪包装风，在展现品牌青春、活力的同时，也让年轻消费者产生共情，不由自主参与运动活动中。

在纳食看来，安慕希中国跳水队限定款和冲浪限定款的上新，不仅是关注赛场运动健儿的营养补给的体现，更是满足了当下消费者对乳品更高、更全的营养诉求的具象体现，无形中让赛事与全民同频共振，进而实现巴黎奥运会期间全民运动的景象。

全域触达新新人群拉满巴黎赛事品牌最强音尽管产品力是品牌传播的基石，但是，能够抓住社会大众的深层次心理，贯穿巴黎奥运会生命周期，打通线上线下的营销场，以有趣多样的互动与年轻人打成一片，才是安慕希更值得快消行业借鉴的传播密码。

巴黎赛事期间，安慕希品牌代言人王鹤棣首次空降天猫安慕希旗舰店直播间，带来一场别开生面的花式带货。直播间，王鹤棣透露自身酷爱运动，自己工作之余会找时间打一场热血的篮球对抗赛，更分享了许多关于自己运动遇到的趣闻趣事。这些话题也引发直播间粉丝们的讨论，另外在直播间王鹤棣还结合巴黎奥运会进行趣味奥运快问快答，将安慕希天猫直播间声量几度冲上榜首。不止于此，现场王鹤棣还用安慕希新品酸奶DIY美食，挑战奥运经典项目动作等，无形中将产品与代言人运动爱好实现强绑定，将品牌年轻形象深深烙印于新消费人群，进而拉动直播间销量。

不止于直播间，安慕希新品还与天猫平台合作。众所周知，天猫严选成为年轻消费者备受青睐的高品质产品首选之地，更是众多品牌新品首发阵地，而这与安慕希在常温酸奶领域的高品质坚守相契合，二者牵手双向赋能高品质产品最强音，进而拉满全民奥运期间情绪价值，多管齐下实现品牌声量持续放大。

在纳食看来，安慕希借由明星效应进一步点燃运动圈层消费者，无形中点燃新一代年轻人群并将品牌年轻、活力的一面植入心智层面。而通过明星直播在线调动全民的“情绪价值”实现全民与中国奥运健儿赛事共情，大大拉近品牌与消费者间美誉度和好感度，进而提升品牌巴黎奥运会期间的热度和声量。

将好喝、有益进行到底助力国民营养健康事业再升级随着消费者健康认知的加深、健康需求的多样化，益生菌在调节肠道菌群、增强免疫力等方面的积极作用已成为普遍共识且关注度空前高涨。

据中康产业资本研究中心整理数据，2023年益生菌行业仍高速发展中，整体市场需求预计达1171亿。其中乳制品市场预计848亿，占比接近80%，低温酸奶及活性乳酸菌饮料成为当前最主要的两大细分品类。

洞晓这一机遇，安慕希常温活性益生菌酸奶应运而生。

作为常温酸奶行业的引领者，安慕希自从2013年诞生以来，一直专注于常温酸奶领域研究，坚持创新和高品质产品输出。

洞察酸奶行业的饮料化趋势，安慕希推出国内首个在酸奶中采用创新性充气工艺的产品——安慕希气泡酸奶；“爆浆”零食风席卷酸奶行业，推出安慕希乳酪爆浆球酸奶；控糖减糖大健康风潮下，推出0蔗糖酸奶；为了更好地适应中国益生菌市场的快速发展及消费新需求，安慕希突破行业技术壁垒推出首个常温活性益生菌酸奶，以及为践行乡村振兴的扶持理念打造独具中国味道的地域限定水果酸奶……

安慕希用一个个实际行动和孜孜不倦的探索精神，不断创新更多好喝有益的新产品、好产品。在为中国运动健儿和全民日常提供优异的营养品质保障同时，为酸奶行业带来更多新思路，引领行业向前、向高发展，用一款款具象的产品成果，扛起常温酸奶领域的大旗和使命，一步一个脚印推动国民营养健康事业的新发展。

结语正所谓：体育搭台，品牌唱戏。此次奥运营销安慕希又将交出一份高分答卷：既有中国跳水队的权威加持，又有与广大消费者的线上花式互动；既重视品牌声量的释放，也重视产品销量的提振。

尤其中国跳水队限定款和冲浪赛事限定款的推出，一步步将品牌与运动进行融合，再夯实到每一个运动爱好者的心中，厚积体育领域的长期资产。安慕希不仅塑造出一个完整的体育营销布局，更倡导一种活力、积极、正向的生活方式，持续与年轻人同频共振，无形中在全民心中奠定“新一代健康酸奶”的行业地位。